Como as marcas se beneficiam do ressurgimento de Serena

Conforme relatado por Brett Knight, editor-chefe assistente da Forbes, Serena não vai voltar para pegar o dinheiro. “Nos últimos 12 meses, a Williams ganhou US$ 50 milhões antes de impostos e taxas de agente, de acordo com Forbes estima, cerca de US$ 5 milhões acima de seu melhor ano como jogador ativo (sem ajuste pela inflação).

Ele e Venus representam diversas marcas, inclusive a sua própria. O retorno de Serena dá aos seus patrocinadores a oportunidade de capitalizar exposição adicional.

“Para fazer isso, o regresso tem de depender menos da nostalgia de ver estas estrelas novamente, mas sim como um momento cultural onde a companhia desportiva, a cultura, a irmandade e o património se tornam uma só história”, disse Scott. “O tênis feminino já está em trajetória ascendente em termos de atenção e valor comercial”.

Scott citou Crescimento da transmissão do WTA Tour. Sua audiência global acumulada atingiu um recorde de 1,1 bilhão em transmissões e streaming em 2024, um aumento de 10% em relação ao ano anterior, enquanto a audiência aumentou 15%, para 3,5 milhões, e os seguidores sociais oficiais aumentaram 25%, para 6,4 milhões, de acordo com a WTA.

“A história deles, em primeiro lugar, criou esse ambiente para fazer o futebol feminino parecer maior, mais premium e com maior ressonância cultural; talvez o retorno deles possa fazer o mesmo no formato de duplas”, disse Scott. “As aparições de Serena em Berlim e no Queens foram fundamentais para essa longevidade. Elas criaram uma narrativa que antecedeu Wimbledon que deu mais contexto e valor do que uma escolha isolada de curinga.”

Sportico relata que uma pesquisa recente do Q Score teve seu nível de conscientização em 70%. Os únicos atletas com classificação superior: Michael Jordan (78%), Shaquille O’Neal (75%), Tom Brady (73%) e LeBron James (73%); Tiger Woods também está com 70%.

Observe a ausência de mulheres na lista. Mais do que qualquer outra atleta feminina, Serena move a agulha. Com todos os outros torneios acontecendo, não há como o Tennis Channel exibir uma partida de duplas na primeira rodada de um torneio classificado como 500, a menos que Serena esteja jogando. De repente, a partida de duplas da primeira rodada virou notícia esportiva na ESPN e BBC Sports. O doubleheader foi discutido no First Take da PTI e ESPN.

“Seria ingênuo pensar que esta seleção única de cartas grátis mudará a dobradinha, da mesma forma que o sucesso de décadas e a narrativa das irmãs que moldaram o tênis feminino como um todo”, disse Scott. “Mas o que ele faz é fornecer uma porta de entrada e pernas para o formato começar.”

A popularidade de Serena não está ligada a eventos ou resultados

“Mesmo nesta fase de suas carreiras, a influência de Serena e Venus no jogo é incomparável”, disse Nick Jackman, cofundador da 50 esportesuma agência de esportes e entretenimento com sede em Londres. “Os dados da marca de relógios mostram que as conversas sobre as irmãs aumentaram 79% na semana após o anúncio de seu retorno, de 14.204 para 25.403 menções. Enquanto as menções ao torneio de duplas feminino em si, sem qualquer referência à Williams, aumentaram 147% no mesmo período.

Ainda assim, o aumento das conversas foi impulsionado por “quem são os irmãos Williams, e não por onde estão competindo”, disse Jackman. “O aumento de 147% foi de 47 para 116 menções, um aumento de 69 em termos absolutos, o que é pequeno comparado ao aumento de mais de 11 mil do seu irmão.”

Jackman observou que quando o curinga de simples de Serena foi anunciado, o mesmo padrão se repetiu: um aumento em torno das irmãs, mas nenhum aumento correspondente para as duplas.

“É porque são os atletas que carregam o legado e a narrativa em que as pessoas acabam investindo. No cenário moderno, onde o esporte funciona como forma de entretenimento, as histórias superam a competição”, disse Jackman. “Este é o problema das duplas femininas: as irmãs trazem consigo sua enorme influência cultural, mas isso não se transfere para a competição de forma que mostre crescimento a longo prazo. As pessoas seguem dois atletas, não o torneio inteiro, e isso é importante para as partes interessadas e potenciais investidores, porque os números precisam ser compreendidos.

Jackson disse que se o interesse pelas duplas femininas aumentar neste verão, será um subproduto da proximidade de Williams com a capital cultural, e não um sinal de que o formato tenha um novo público voltando depois dos irmãos Williams.

“É um caso de duplas que precisa muito mais de Williams do que o contrário”, disse Jackson. “Elas não são personagens do grande show do torneio de duplas feminino, pelo contrário, o torneio de duplas é o cenário para o próximo ato do show delas”.

Onde quer que as irmãs Williams joguem a seguir ou se Serena jogar de simples novamente, espere agitação. O apelo de marketing de Serena vai além do esporte e