Fechando um Levi’s A placa acima do estádio da Copa do Mundo em São Francisco está repleta de uma mistura de perplexidade, humor e admiração desde o início do torneio.

Assinada inicialmente em 2013, a marca de roupas US$ 220 milhões o acordo de naming rights do estádio com o San Francisco 49ers deveria durar 20 anos, embora tenha sido prorrogado em 2024 por mais dez anos (até 2043) após a assinatura de um acordo adicional. US$ 170 milhões acordo.

enganar o logotipo da Levi’s

Para quem já viu ou visitou o local, o icônico logotipo “asa de morcego” da Levi já está visível há muito tempo e, durante os preparativos para o torneio, causou problemas para a FIFA.

O órgão regulador global do futebol administra o “estádio limpo“, o que significa que apenas os nomes, logotipos e slogans de seu parceiro corporativo multimilionário oficial são visíveis no local do torneio.

Conseqüentemente, o local em Santa Clara foi oficialmente destituído de seu nome corporativo e renomeado como “San Francisco Bay Area Stadium”.

Alguns são eficientes pensamento criativo por autoridades locais, no entanto, garantiram que o logotipo da marca de roupas permanecesse reconhecível apesar do fechamento, com a Levi’s se inclinando para a situação mudando sua foto oficial do perfil do Instagram para uma versão de seu logotipo coberta por um lençol branco.

O mesmo destino se abateu sobre a Procter & Gamble através dele Marca Gilletteque detém o acordo oficial de naming rights para o estádio do New England Patriots em Foxborough.

Nesta situação, o criativo decidiu bloquear o seu logótipo com espuma de barbear, uma referência específica aos produtos de higiene masculina habitualmente associados à Gillette.

Novamente, com uso criterioso mídia sociala marca conseguiu desviar a atenção dos patrocinadores oficiais do torneio, a um custo muito baixo, para empresas como a Procter & Gamble.

Torneio de marketing de emboscada

Essas táticas tornaram-se um elemento básico no cenário de patrocínio de megaeventos, à medida que empresas e marcas sem direitos federais legais procuram entrar em ação atraindo a atenção de parceiros oficiais.

Isto é comumente referido como marketing de emboscadaque envolve uma marca tentando deliberadamente aparecer como patrocinadora oficial ou atacando diretamente um concorrente que pagou pelos direitos legais de associação a um evento.

Alternativamente, a emboscada pode ser feita indiretamente, na forma de coat-tailing, com marcas usando imagens criativas, temas ou inteligência de mídia social para se associarem ao evento sem usar um nome ou logotipo de marca registrada (como a palavra “Copa do Mundo”).

Nesta Copa do Mundo, os emboscadores estiveram em ação, não apenas nos EUA, mas em todo o mundo.

Antes do jogo da sua seleção contra Curaçao, o internacional alemão Jamal Musiala foi solicitado a colar o logotipo da Beats em seus fones de ouvido, a marca aproveitou a oportunidade colocando fita adesiva sobre o logotipo em suas diversas contas de mídia social.

Os fabricantes de produtos e acessórios de áudio de consumo já possuem um histórico sólido; por exemplo, em Olimpíadas de 2012enviou deliberadamente aos membros da equipe britânica uma versão especial da linha Beats, marcada com as cores da bandeira sindical, um gesto ao qual os atletas responderam nas redes sociais.

Mais uma vez, a intenção é clara: distrair e chamar a atenção para os emboscadores, que, a baixo custo, obtêm o mesmo tipo de benefícios que os patrocinadores oficiais pagaram centenas de milhões para conseguir.

A ruptura é cognitivo-comportamental naturalmente, moldando as nossas percepções e atitudes, levando-nos – fãs, consumidores e outros – a comportar-nos de formas que talvez não esperássemos.

Jogo de lavagem esportiva

No entanto, esta não é apenas uma batalha de marcas; países também jogam o jogo da distração, e ninguém mais do que os EUA

Em seu livro, “Cartão Vermelho: A Copa do Mundo de 2026, Lavagem Esportiva e a Máquina da Ganância da FIFA”, Jules Boykoff argumentou que a administração Trump usou o torneio para distraindo de controvérsias sobre imigração, vários conflitos armados em que os EUA estão envolvidos e crimes domésticos com armas de fogo.

Já estivemos aqui antes; Antes da Copa do Mundo de 2018 na Rússia, muitas pessoas temem como serão tratadas se comparecerem. No final, houve um consenso de que a Rússia estava amigávelorganizado, moderno, disposto a ajudar e pronto para a festa.

Esta é uma estimativa bastante elevada, dado que a Rússia já o fez apegado Crimeia, já envenenamento dissidentes estrangeiros e luta pela invasão da Ucrânia.

Da mesma forma, a organização da edição de 2022 da exposição da FIFA no Qatar é atormentada por direitos humanos controverso, embora os observadores tenham finalmente destacado a recepção calorosa, a hospitalidade e a tolerância do torneio, com Gianni Infantino – presidente da FIFA – descrevendo o evento como “A melhor Copa do Mundo de todos os tempos”.

Nenhuma surpresa então André Giulianidiretor executivo da Força-Tarefa da Casa Branca para a Copa do Mundo, já afirmou que o mundo está vendo um lado da América que muitas vezes está escondido atrás de manchetes controversas – uma nação livre e diversificada, muito boa em realizar grandes espetáculos.

No entanto, esta é a força perturbadora do Campeonato do Mundo de futebol: qualquer que seja o politicamente correcto ou a realidade comercial de um país, as pessoas podem ser levadas a pensar sobre o mundo de formas que podem não reflectir com precisão a realidade.