O sucesso ou fracasso de um novo lançamento não é determinado apenas pelo design, marketing, preço ou distribuição. Há outra variável que entra em jogo: a qualidade do gestor da loja. É o que indica um estudo que analisou mais de 4 mil novos produtos em uma grande rede de supermercados.

Pesquisa, citando publicações Revisão de negócios de HarvardConcluindo, quando “bons gestores chegam à loja, a receita com novos produtos aumenta quase 20%”, disse o professor da escola de administração Pablo Foncillas. Além disso, esses produtos têm maiores chances de encontrar espaço no mercado, o que mostra a importância de uma boa gestão dos itens na loja.