Meta retirou o recurso Muse Image AI do Instagram na sexta-feira, apenas três dias após seu lançamento. A decisão surge após uma onda de reações de muitos utilizadores da plataforma de redes sociais, bem como de entidades públicas como CAA e SAG-AFTRA.

Em um comunicado atualizando o anúncio de lançamento, um porta-voz da Meta disse que Muse Image “não perdeu nada”.

“No início desta semana, anunciamos que uma das maneiras pelas quais as pessoas podem criar imagens usando Meta AI é mencionando contas públicas do Instagram às quais desejam fazer referência”, dizia o comunicado. “Nosso objetivo era fornecer uma ferramenta criativa útil e dar às pessoas a capacidade de controlar se seu conteúdo público pode ser referenciado dessa forma. Ouvimos comentários de que esse recurso não estava disponível e, portanto, não está mais disponível.”

Em comunicado divulgado na terça-feira, Meta descreveu o Muse Image como o modelo de imagem de primeira geração da empresa. O recurso permitiu aos usuários marcar contas do Instagram em prompts de geração de imagens, usando semelhanças de perfis públicos como saída.

Por padrão, todos os perfis públicos de usuários maiores de 18 anos estavam disponíveis como um link para a Imagem do Muse. Os usuários tiveram que acessar as configurações de sua conta para desativar manualmente o recurso para que suas imagens não fossem incluídas. Além disso, os usuários não foram alertados se o material de seu perfil fosse usado para vincular à imagem do Muse.

O novo recurso causou uma reação imediata dos usuários e muita preocupação por parte da indústria do entretenimento. Vários meios de comunicação publicaram guias informando aos usuários como cancelar a assinatura de suas contas. A SAG-AFTRA emitiu um comunicado aconselhando seus membros e outros usuários a “tomar medidas para proteger sua imagem”. Um comunicado semelhante da CAA também criticou o Meta: “Nenhum terceiro, incluindo modelos de inteligência artificial, deve usar o nome, imagem, semelhança, voz ou criatividade de alguém sem consentimento expresso e documentado”.

Em uma declaração de acompanhamento ao TheWrap após a remoção do novo recurso na sexta-feira, a CAA aplaudiu o Meta pela decisão.

“Parabenizamos a Meta por sua rápida decisão de remover o recurso Muse Image”, disse um porta-voz. “Colocar os direitos pessoais e o consentimento na vanguarda do desenvolvimento tecnológico responsável é fundamental. Esperamos manter conversas contínuas para garantir que os desenvolvedores permaneçam protegidos à medida que a tecnologia evolui.”

Muse Image foi ao ar no meta.ai na terça-feira, bem como no Instagram Stories nos EUA e no WhatsApp em territórios internacionais selecionados. Meta também provocou o próximo desenvolvimento e modelo de vídeo do Facebook, Muse Video.

A saga de três dias marca a mais recente turbulência na indústria do entretenimento em relação às ferramentas de imagem de inteligência artificial e às barreiras legais emergentes à capacidade da tecnologia de identificar semelhanças humanas. Em outubro passado, a SAG-AFTRA emitiu uma declaração condenando o recurso semelhante de exclusão da OpenAI para o agora extinto modelo de geração de vídeo Sora 2, dizendo que “ameaça a base econômica de toda a nossa indústria”.