Fabricante de artigos esportivos Nike progredindo gradualmente na saída da crise. Com os resultados do último trimestre, a rival da Adidas superou largamente as expectativas médias dos analistas – mesmo que tenha havido outro declínio no importante mercado chinês. O diretor financeiro, Matthew Friend, falou de um “ambiente de negócios cada vez mais desafiador” ao apresentar os números. As ações caíram temporariamente mais de 4% nas negociações fora do horário comercial nos EUA.

As vendas do grupo caíram 1% em termos anuais, para 10,97 mil milhões de dólares (9,6 mil milhões de euros) – os analistas esperavam 10,86 mil milhões de dólares em média. O resultado final é que o lucro trimestral saltou de US$ 211 milhões no mesmo trimestre do ano passado para US$ 1,07 bilhão. Com vendas de 4,83 mil milhões de dólares nos Estados Unidos, a Nike ficou ligeiramente abaixo das expectativas do mercado, enquanto as vendas de cerca de 1,3 mil milhões de dólares na China foram superiores à previsão média dos especialistas.

Quando os últimos números foram apresentados há três meses, a Nike observou, entre outras coisas, os riscos da guerra no Irão, que poderiam levar a “flutuações não planeadas” no comportamento do consumidor, por exemplo devido ao aumento dos preços do petróleo.

Baixa doméstica

A Nike está procurando uma saída para a depressão em que a empresa estava passando. Nos últimos anos, o grupo tem dependido fortemente das vendas diretas em detrimento dos varejistas. No mercado dos EUA, em particular, as marcas concorrentes conseguiram tirar espaço à Nike nas lojas – e as vendas sofreram como resultado. A empresa agora busca melhores relacionamentos com seus parceiros varejistas.

O presidente-executivo, Elliott Hill, ordenou que a rival da Adidas se concentrasse mais nos atletas, depois que a participação da linha no estilo de vida aumentou nos últimos anos.

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