O Cannes Lions termina principalmente na quinta-feira, antes dos eventos finais na sexta-feira, e acredite, os participantes estarão prontos para descansar e ter um clima fresco. Durante uma visita rápida, ouvi a pergunta “Que dia é hoje?!” Durante o festival deste ano, a Croisette ficou repetidamente lotada de participantes.

E não, não é só porque o Aperol Spritz e o rosé fluem livremente durante o festival conhecido como Brand Marketing Summit. Obrigado também às muitas palestras, discussões, performances e “ativações” no Palais des Festivals e em outros lugares, bem como às muitas festas, festas e eventos especiais que mantêm as pessoas ocupadas até altas horas da manhã.

Além da troca de ideias, temas de negócios e questões sociais, é provável que as pessoas saiam do Cannes Lions com todo tipo de assunto para reflexão. Caso você tenha perdido – ou não tenha mais certeza se realmente ouviu ou viu por falta de sono, aqui está O repórter de HollywoodConfira as principais impressões e experiências do Cannes Lions deste ano.

O título é mais adequado do que nunca

Sim, o encontro anual deixou de ser um evento publicitário dominado por agências e gigantes da mídia para se tornar um “Festival Internacional de Criatividade” um tanto amorfo. E, como observou um visitante pela primeira vez no início da semana, o grande volume de eventos, pessoas e empresas que tomam conta da cidade costeira francesa durante dias parece assustador. “Estou preocupado em perder cinco grandes eventos ou palestrantes que ainda nem conheço”, compartilhou um participante. THR.

Mas, pelo contrário, o grande número de pessoas e marcas na Croisette durante o Cannes Lions abre oportunidades de diálogo e potencial colaboração entre silos tradicionais. O Festival de Cinema de Cannes é, obviamente, dedicado ao cinema. MIPCOM é para pessoas de TV. Mas Cannes Lions é para todos.

Lembro-me dos velhos tempos da malfadada fusão entre a AOL e a Time Warner, quando a indústria de repente começou a sussurrar sobre a “convergência” da mídia e da tecnologia. Bem, o Cannes Lions é uma convergência de pessoas e marcas do cinema, mídia tradicional e digital, música, comédia, moda, esportes, tecnologia e todos os outros setores. E muitas pessoas THR Aqueles que se reuniram esta semana destacaram o quão eficiente é o tempo no terreno, porque é possível conhecer tantas pessoas em tão pouco tempo que de outra forma nunca chegaríamos.

A eficiência financeira é outra questão, e o preço não parece ser uma preocupação para muitos aqui, apenas olhando para as enormes estruturas, as intermináveis ​​listas de convidados VIP e o dinheiro que trazem para a Croisette em apenas alguns dias. O resultado final pode ser subestimado por muitos de nós. Mas o resultado final é que Cannes Lions é o título certo, talvez mais do que nunca. Afinal, hoje em dia o evento parece o rei da selva de Cannes.

A definição de fama mudou

Se você é de meia-idade como este escritor, pode pensar que a maior estrela a atingir o Cannes Lions Croisette este ano foi Oprah Winfrey, ganhadora do Cannes Lion Heart deste ano. Ou o gerente sênior de serviços da Apple, Eddy Cue, Artista do Ano deste ano, que subiu ao palco com Jerry Bruckheimer. Ou talvez Priyanka Chopra Jonas.

Se você gosta de esportes, pode ter se sentido atraído por eventos com nomes como Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White ou Shaquille O’Neal.

Mas hoje em dia, os criadores também fazem parte da lista A do Cannes Lions e de outros lugares. Então, Steven Bartlett, as irmãs gêmeas por trás da marca de loungewear de rápido crescimento Phe Phe, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty e outros criaram agitação e emoção na Croisette.

THR até experimentou um casal desconhecido que de repente virou a cabeça para a Croisette e perseguiu com entusiasmo um jovem para pedir-lhe uma selfie, o que ele agradeceu. Durante o incidente, muitas pessoas perguntaram umas às outras quem era o jovem. Nenhum deles sabia, mas isso não importava – porque ele era importante para o casal. Ele pode não ser tão reconhecido quanto Tom Cruise (ainda?), mas parece ter causado impacto mesmo assim.

A conversa sobre IA está em todo lugar

Assim como no mundo real, não era possível evitar falar sobre IA na bolha do Cannes Lions. Os executivos da OpenAI participaram de palestras, painéis foram entrevistados sobre IA e IPOs planejados de IA foram mencionados em conversas enquanto tomavam café gelado ou vinho. Principalmente “agente AI”, que era um tema recorrente. Por exemplo, no dia da inauguração, a Adobe divulgou um comunicado à imprensa intitulado “Adobe acelera a adoção de IA por agentes por meio de novas parcerias entre agências e tecnologia”.

O que diabos é o agente AI, você pergunta? Bem, muitas pessoas atualmente usam chatbots de IA para várias tarefas e, na próxima “Era do Agente AI”, os sistemas de IA operam de forma autônoma, definindo metas, fazendo planos e executando tarefas por conta própria para atingir metas sem orientação humana constante, se não for desejado. Alguns acham interessante, enquanto outros acham assustador.

Esta semana, a Amazon apresentou o Alexa+ Agentic Ads, “o primeiro formato de anúncio que permite ao cliente concluir toda a conversa, desde a visualização de um anúncio até a realização de uma compra, sem deixar um anúncio”. A empresa disse: “Peça comida, compre ingressos para shows, conclua uma tarefa – tudo em uma conversa natural com Alexa+. Charlotte Maines, principal especialista em conteúdo e publicidade da Alexa, disse: “Alexa+ Agentic Ads fecha a lacuna entre a intenção e a ação, permitindo que um cliente passe da curiosidade à compra em uma única conversa. É uma experiência simples e gratificante para os clientes e uma grande oportunidade para os anunciantes impulsionarem o envolvimento e a compra imediata.

Denise Dresser, diretora de receitas da OpenAI, disse que a empresa comemorou sua estreia no Cannes Lions este ano e que a inteligência artificial era uma ferramenta para uma época que “passou da consciência para uma economia de inteligência”. A IA é uma grande “mudança social”, sugeriu ela.

Enquanto isso, o “cartógrafo” do universo midiático Evan Shapiro apontou para os microdramas e o aumento geral do conteúdo vertical em dispositivos móveis à medida que emissoras como Disney+, Paramount+, Peacock e outras adicionam canais verticais.

Shapiro disse: “Você verá mais e mais marcas falando sobre isso. Acho que vertical será uma das palavras da moda esta semana. Espero que ultrapasse a IA.”

Nota de rolagem do Doom

Pelo menos uma sessão no Cannes Lions destacou os perigos das redes sociais, da inteligência artificial e de outras tecnologias, citando a tendência da condenação e da desinformação e da desinformação como desafios globais à medida que os países investigam ou introduzem proibições nas redes sociais para crianças.

“Há cerca de um ano, a ONU divulgou o nosso primeiro relatório de risco global”, partilhou Charlotte Scaddan, Conselheira Sénior para Integridade da Informação nas Comunicações Globais das Nações Unidas. “O que este relatório descobriu confirmou o que já sabíamos há muito tempo: que a desinformação e a desinformação são a maior vulnerabilidade global e é uma vulnerabilidade para a qual a comunidade internacional não está preparada.”

Rupen Desai, diretor de marketing da Una Terra, também escolheu algumas palavras com foco nas mídias sociais. “Não estamos mais focados na economia”, sugeriu. “Estamos realmente em uma economia de dependência.”

E ele expressou preocupação não tanto com a IA em si, mas com quem a controla e o seu futuro, que ele acredita que será o mesmo pequeno grupo de amigos da tecnologia que já são as pessoas mais ricas e poderosas do planeta.

Principais táxis, truques e ativações

Os Leões de Cannes distribuem muitos dos seus prémios, por isso não precisamos de o fazer. Mas THR compartilhará suas idéias sobre alguns dos destaques da Croisette.

Claro, havia os grandes centros populares como Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In e Spotify Beach.

Mas um centro de ativação particularmente popular e central – e fica ao lado do Palais – foi o Reddit Community Deli. Algumas pessoas vieram para reuniões de negócios; outros queriam simplesmente ver o que o edifício atraente tinha a oferecer. Muitos vieram buscar um café gelado e um doce grátis ou se refrescar ao lado de um dos grandes fãs fora do evento. Como resultado de tudo isso, o Reddit, que se autodenomina o “Coração da Internet”, também se tornou um dos corações da Croisette durante o Cannes Lions.

O serviço de streaming Tubi será lançado como Roku Channel após o fechamento da recente aquisição da Roku pela Fox. Depois de apenas alguns dias na Croisette, a presença de Tubi chamou a atenção, especialmente com seu recurso de design, o braço para puxar a cortina.

Eu não tinha rede LGBTQ + e plataforma de namoro Grndr em meu cartão de bingo de marca para ficar orgulhoso ao lado do Palais. Mas sua equipe trouxe energia e diversão todos os dias. Não era apenas o público-alvo principal do aplicativo que podia ser visto girando a roda do prêmio, espiando dentro do ônibus da festa e tirando fotos. Diversão e ludicidade definitivamente venceram aqui.