A final de domingo será na Copa do Mundo FIFA de 2026, onde os torcedores estavam preparados para desembolsar mais do que nunca por um lugar na competição quadrienal, enquanto os compradores de ingressos confundiam até os maiores cínicos com preços altíssimos.

Na partida no New York New Jersey Stadium – amplamente considerado o evento esportivo mais caro já disputado nos Estados Unidos – a Argentina de Lionel Messi enfrenta a Espanha e seu astro adolescente Lamine Yamal.

É um final adequado para um torneio que testou os limites dos gastos dos torcedores, e a aposta da FIFA valeu a pena após preocupações com restrições de vistos e agitação doméstica nos Estados Unidos.

“O que a FIFA fez um trabalho muito bom foi determinar qual seria a demanda porque as pessoas (pagaram) esses preços absurdos por quase todos os 104 jogos”, disse Scott Friedman, especialista em ingressos que já trabalhou para o Cleveland Cavaliers.

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“Há um ano, não pensávamos que as pessoas viajariam com as coisas do ICE de Trump e todas essas outras coisas de conspiração. Mas é de longe o torneio mais popular do mundo e a FIFA, para seu crédito, eles estabeleceram preços altos e as pessoas acabaram pagando-os.”

Uma análise da Reuters sobre os dados de público da Fifa mostrou que mais da metade dos 72 jogos da fase de grupos estavam lotados, com a maioria dos outros apenas algumas centenas de torcedores aquém da casa cheia. Cerca de 99,7% dos assentos disponíveis foram ocupados durante os jogos da fase preliminar, disse a FIFA.

Os dados apagaram as preocupações iniciais de que os preços infames da FIFA afastariam os torcedores depois que vários assentos vazios foram vistos ao redor do Estádio de Guadalajara para o jogo entre Coreia do Sul e República Tcheca, em 11 de junho.

A Fifa relatou um público de 44.985 pessoas no estádio com quase 46 mil lugares, mas os assentos vazios vistos por uma testemunha da Reuters ao redor da arena pareciam confirmar os piores temores dos críticos.

No entanto, à medida que o torneio se expandia para o seu maior campo, com 48 equipes envolvidas, também aumentava o interesse dos torcedores.

Os preços foram inicialmente fixados em US$ 575 para um ingresso para jogos de grupo – mais que o dobro do ingresso de grupo mais caro disponível durante o torneio de 2022 – mas o sistema de preços dinâmico da FIFA fez com que muitos titulares de ingressos pagassem muito mais.

Centenas de ingressos ainda estavam disponíveis para a final de quarta-feira, ao preço de pouco mais de US$ 7 mil na plataforma da FIFA, um fato surpreendente que alimentou especulações sobre se a FIFA finalmente teria ido longe demais com seus preços.

Mas a onda de assentos disponíveis é provavelmente o resultado de um processo conhecido como “emissão lenta de ingressos”, explicou Friedman, uma prática comum em megaeventos em que os organizadores limitam o estoque para motivar os compradores.

“Eles podem agir como se já tivessem vendido seus assentos e simplesmente driblá-los de acordo, para obviamente aumentar a demanda no mercado”, disse Friedman, que dirige a Ticket Talk Network, que se dedica a pesquisar como os assentos são comprados e vendidos para megaeventos esportivos.

“Tipo, ‘Oh, ainda há tantos ingressos disponíveis na seção, é melhor eu comprar agora.’

Na sexta-feira, quase todos os ingressos pareciam ter sido vendidos, com vários listados na plataforma de vendas da FIFA por cerca de US$ 32 mil cada.

O opaco processo de “preços dinâmicos” também se revelou uma bênção para a FIFA, à medida que o desporto continua a sua difícil evolução, de um jogo da classe trabalhadora para um passatempo dos ricos.

A FIFA introduziu preços dinâmicos pela primeira vez neste torneio, permitindo que os preços dos ingressos variem com base na demanda em tempo real e em outros fatores.

“Uma razão para a frustração nos últimos meses é que ninguém sabe realmente como isso funciona”, disse Adam Elmahtub, professor associado de engenharia industrial e pesquisa operacional na Universidade de Columbia.

“As pessoas estão dispostas a aceitar preços dinâmicos – nós lidamos com isso para passagens aéreas, lidamos com isso até (para) comprar roupas – mas acho que quando se trata de um evento de alto nível, a transparência vai ajudar muito.”

A FIFA introduziu um pequeno número de bilhetes mais baratos em resposta à reacção negativa em relação aos preços, à medida que políticos, incluindo o presidente da Câmara de Nova Iorque, Zohran Mamdani, faziam lobby para que os residentes locais tivessem acesso a lugares a preços acessíveis.

O torneio de alta qualidade também alimentou a procura, com as quatro primeiras nações nas meias-finais pela primeira vez desde a introdução do ranking, e a final de domingo será disputada por Messi, de 39 anos, no seu último jogo no Campeonato do Mundo.

“A noção do que é um preço justo aqui é complexa porque o entretenimento não é uma necessidade”, disse Elmahtub.

Regras flexíveis em torno do mercado de revenda dos EUA serviram apenas para acelerar o esvaziamento dos bolsos durante o torneio, com os vendedores de bilhetes em segunda mão em grande parte autorizados a definir os seus próprios preços. ,

As regras nos Estados Unidos contrastam com as do México, onde os revendedores estão proibidos de listar seus ingressos acima do que gastaram – e em grande parte do resto do mundo.

Uma enxurrada de listagens na última semana derrubou os preços na plataforma de revenda SeatGeek, com o ticket médio para a final listado em mais de US$ 11.000 na sexta-feira. Ainda assim, esse número facilmente tornou as finais o evento mais caro que a plataforma já vendeu, 8% acima do Super Bowl de 2024, disse SeatGeek.

“O que estamos vendo na Copa do Mundo deste ano é que a demanda varia de acordo com cada rodada e cada jogo revelado”, disse Chris Leyden, diretor sênior de marketing da SeatGeek.

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“O apetite por este torneio manteve-se incrivelmente bem desde a fase de grupos até às eliminatórias.”

Especialistas em direitos humanos, no entanto, alertaram que o torneio continuava inacessível a muitos torcedores. Naquela que o presidente da FIFA, Gianni Infantino, prometeu que será a Copa do Mundo mais inclusiva, torcedores de vários países não conseguiram obter vistos, de acordo com a Aliança para o Esporte e os Direitos.

“Foi uma Copa do Mundo para poucos sortudos”, disse Ronan Evain, executivo-chefe da Football Supporters Europe, aos repórteres.

“Aqueles na Europa, os noruegueses, os escoceses, que têm poder de compra suficiente para viajar para os EUA, não precisam de visto para entrar no país e podem pagar as tarifas exorbitantes”.

Postado em 18 de julho de 2026