Camisa branca, aperto de mão, sorriso Colgate, ponto brilhante no rosto e no meio da montagem, Gabriel Attal sabe trabalhar sua imagem. E a copa do mundo de futebol é o playground perfeito para praticar as habilidades de comunicação do seu time.

Na sexta-feira, 26 de junho, em sua conta “Attalpresident” no TikTok, o candidato anunciado às eleições presidenciais se apresentou durante a vitória da França sobre a Noruega (4 a 1). Nesta cápsula combinam-se todos os ingredientes: a Marselhesa a todo vapor, a comemoração de cada gol e os torcedores que compareceram em grande número vestidos com camisas “Attal 27”. Durante a competição, o futebol torna-se um local de comunicação bem organizada.

@attalpresident_ Vamos para as oitavas de final! Venha para @Equipe de France ????#FRANOR@Gabriel Attal @Les Jeunes en marche ♬ som original – Presidente Attal ??

Porque agora que se aproxima o ano de 2027, os candidatos sabem que a Copa do Mundo não é apenas um evento esportivo, ela inspira milhões de franceses e os líderes políticos também estão tentando atrair alguma atenção.

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Futebol, um caminho quase obrigatório

Nessa área, Gabriel Attal não foge à regra. À esquerda e à direita, os adversários do Eliseu assumem, durante o jogo, o kit de apoio dos Blues. Édouard Philippe, Bruno Retailleau e outros participaram da competição. Todos procuram mostrar que vivem o encontro com entusiasmo como milhões de franceses. “Isto não é novo, mas há de facto um abuso desportivo por parte dos políticos”, disse Marlène Coulomb-Gully, investigadora baseada em Toulouse sobre as relações políticas com La Dépêche du Midi.

Jean-Luc Mélenchon foi ainda mais longe. O candidato rebelde lançou sua própria “mercadoria”, uma linha de produtos inspirada na Copa do Mundo. Uma delas é a camisa usada pela seleção francesa que correu para o “Mélenchon 2027”. Os líderes da LFI dão tudo de si e procuram captar a atenção de um público amplo. “O futebol tem a importância de um esporte popular, que atinge toda a sociedade”, continuou o pesquisador.

E é esta dimensão que atrai os líderes políticos. São poucos os eventos que reúnem tantos franceses com o mesmo sentimento. Num mundo político marcado pela divisão, a vitória dos Blues oferece uma rara imagem de um país a mover-se ao mesmo tempo. Espera-se então que os candidatos partilhem deste entusiasmo e, através disso, pareçam estar próximos das preocupações e emoções da vida quotidiana.

Pegue emprestado os valores do esporte

Além do simples apoio à seleção francesa, o futebol transmite valores que os candidatos voluntários querem associar à sua imagem. “O esforço, o espírito de equipa, os extremos ou a paciência tornam-se muito simbólicos daquilo que procuram fazer em linha com os seus projetos políticos, afirma a análise de Marlène Coulomb-Gully.

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“Quando está errado, ainda é rápido.”

Há algumas semanas, a vitória do PSG na final deu uma ideia dessa estratégia. Entre as séries mais comentadas está o vídeo de Édouard Philippe. Vimos o prefeito de Le Havre explodir de alegria ao apito final antes de terminar seu copo de cerveja. Aqui, novamente, a cena parece bem construída: o candidato está no centro da imagem, sem nunca olhar para a câmera, erguendo os braços para o céu antes de desfrutar de uma volta vitoriosa.

Exceto pelo que consta nos comentários, muitos internautas consideram este programa “vergonhoso”, “exagerado” ou acusam o candidato de “reproduzir filme”.

Para Marlène Coulomb-Gully, a comunicação política encontra os seus limites quando a implementação parece demasiado calculada. “Se estiver errado, será visto rapidamente. E não creio que seja necessariamente produtivo colocar-se na plataforma, disse o investigador. Esta dissonância pode facilmente mostrar o carácter artificial desta ferramenta de comunicação. Portanto, como é habitual no campo da comunicação política e nas ferramentas que estão a ser movimentadas, é uma questão de justiça”.