Adidas x Nike
O marketing de guerrilha está aumentando antes das mudanças da DFB na Copa do Mundo
A Adidas em breve terá que entregar a seleção alemã à sua rival Nike. Os gigantes da moda esportiva se enfrentam na Copa do Mundo.
A Nike não deixou esse modelo dos sonhos escapar deles; o jogo de palavras com a localização é perfeito. “Olá, Nova Jersey”, dizia o grande cartaz de Jamal Musiala de que os guerrilheiros do gigante esportivo americano embarcaram através do rio Hudson, na fronteira da partida da Alemanha na Copa do Mundo contra o Equador (1:2). Olá, Nova Jersey!
Depois de conquistar o merecido contrato com a seleção alemã da clássica empresa alemã Adidas depois de mais de 70 anos – a grande marca volta a comemorar hoje com o lendário “Swoooosh”. No Hudson, em frente à Estátua da Liberdade – e com o deslumbrante horizonte de Manhattan ao fundo. A mensagem: mudamos! A Adidas é fornecedora da DFB até o final do ano.
“Oh, a dor já passou há muito, muito tempo”
É por isso que a Nike não pode e provavelmente não irá (ainda) apresentar a tão esperada primeira camisa em geral. Musiala, que não foi particularmente notado no torneio durante a fase preliminar, usava pixels no peito, os detalhes borrados aos olhos do espectador. Acontece que a clássica camisa branca com gola preta lembra a camisa usada por Franz Beckenbauer e pelos campeões mundiais em 1974, quando venceram em Munique.
A Adidas não tem escolha senão aceitá-lo. O presidente do conselho, Björn Gulden, que já é profissional da segunda divisão do 1. FC Nürnberg, garante-nos com muita firmeza numa entrevista à NTV que a futura despedida não vai doer mais. “Ah, a dor foi longa”, disse o norueguês, acrescentando que a relação com a Federação Alemã de Futebol continua “boa”. E: “Se o que a Nike está pagando é verdade, eles deveriam pagar.” Parecem 100 milhões de euros por ano.
Na verdade, a Adidas também pode fazer isso
“Temos outros planos”, insistiu Gulden. Por outro lado, a Adidas fornece aos campeões mundiais Argentina, quente Espanha e México, que recentemente se tornou o mais vendido do mundo graças ao seu papel de anfitrião. Noruega, Bélgica e Japão também são times da Adidas, enquanto França e Inglaterra, por exemplo, são da Nike.
CEO da Adidas, Gulden: “Esta Copa do Mundo está em uma liga diferente”
O mais importante, diz Gulden, é que você não tenha o campeonato mundial no portfólio depois da Copa do Mundo. “Ter boa aparência” era uma prioridade e o futebol também teve impacto na cultura popular e, portanto, na moda do dia a dia. Se você quiser entender, sugerimos que olhe para o Paris Saint-Germain, com sua cultura de glamour, de rua, de hip-hop, é o clube de maior valor do mundo além do esporte. PSG: Equipe Nike.
Na verdade, a Adidas também pode fazer marketing de guerrilha. A empresa global de Herzogenaurach relançou a famosa marca americana de jeans de 1994 para a Copa do Mundo e foi um grande sucesso. A Adidas tem uma forte influência na equipe Nike.
“Sem pressão, sem expectativas”
A campanha “Backyard Legends”, que é um verdadeiro herói no quintal, celebra o antigo futebol não comercial no meio do comercial: “Jogar apenas por diversão, sem pressão, sem expectativas”. É uma combinação de futebol e cultura pop. Garoto-propaganda: a estrela de Hollywood Timothée Chalamet, o ídolo da música Bad Bunny. E Lionel Messi. Mais dificilmente é possível.
Jamal Musiala e Florian Wirtz serão vistos em breve com camisetas da Nike. Anteriormente, a Adidas estabeleceu outro recorde com um toque retro: três milhões de camisas da DFB teriam sido entregues aos clientes, três vezes mais do que há quatro anos, por volta da Copa do Mundo no Catar. A Nike terá que trabalhar duro para superar isso.
Fontes utilizadas: ntv.de, tno/sid