Mesmo que a Noruega perca a partida das quartas de final da Copa do Mundo contra a Inglaterra, no sábado, o atacante Erling Braut Haaland deixará o torneio depois de vencer o segundo.

Eles são chamando que A mania de Halland.

A popularidade do jovem de 25 anos disparou ao longo do torneio, tornando-o um dos homens mais famosos do planeta.

O Google Trends revela um aumento de 900% nas pesquisas pelo nome de Haaland em todo o mundo em comparação com o mesmo período do ano passado. (Esse número dispara para mais de 5.000 por cento quando se considera as pesquisas originadas apenas no Canadá.) Até o primeiro-ministro Mark Carney brincou sobre recrutar Haaland para a equipe do Canadá.

Haaland, que joga no Manchester City da Premier League, já é um jogador de futebol conhecido e de muito sucesso depois de vencer nove troféus importantes com o clubeincluindo o prestigioso troféu da Liga dos Campeões.

Mas a Copa do Mundo oferece uma plataforma para alcançar pessoas que normalmente não acompanham o esporte. Existem 1,4 milhão de postagens no TikTok que incluem a hashtag “Haaland”, e ele ganhou mais de 12 milhões de novos seguidores somente no Instagram desde o início da Copa do Mundo FIFA de 2026.

Uma dessas novas seguidoras é Laura Duh, 25, que começou a acompanhar Haaland há uma semana e meia. Ela disse à CBC News que não assiste futebol fora da Copa do Mundo, mas isso não a impediu de aderir à mania de Haaland.

“Ele é um cara muito simpático, carismático e talentoso. Ele parece muito divertido e realista”, disse ela, acrescentando que ele apareceu em conversas com amigos, familiares e até estranhos.

“Acho que ele venceu muita gente, inclusive eu.

Haaland conquistou seguidores como Espírito, em parte por meio de seu humor seco e bobo.

Em um Postagem no Instagram desde sua passagem pelo Texas, onde a Noruega venceu a Costa do Marfim por 2 a 1, o norueguês de 1,80 metro usa chapéu de cowboy, botas e uma camisa que diz “Vocês podem beijar meu Dallas”.

Sobre Snapchat – onde ele é aparentemente o mais ativo – um tesouro de selfies espirituosos e legendas mortas continua surgindo.

Em uma selfie com filtro com tema Shrek, ele escreveu “selfie com meu irmão gêmeo”. Em outro, ele está apenas bebendo leite. E em outra, o astro do futebol, conhecido por seus lindos cabelos loiros, ativou um filtro que o deixou completamente careca.

“Pode ficar careca”, escreveu ele na descrição.

A postagem favorita de Duh é uma foto de Haaland olhando diretamente para a câmera com a legenda “bom, bom”.

“É muito aleatório. Eu gosto disso”, disse Duch.

“Falta refrescante de masculinidade tóxica”

Zoe Glatt, etnógrafa digital atualmente radicada na London School of Economics, destacou algumas das características de Haaland que o tornam atraente para seu novo público: “Talento indiscutível em campo combinado com tolices cativantes, fisicalidade incomum e uma refrescante falta de masculinidade tóxica.”

Glatt destacou que o relacionamento de Haaland com o jogador de futebol inglês Jude Bellingham também se tornou viral, com ‘comentários chamando alegremente Uma rivalidade acalorada.

“Para mim, este é um grande exemplo das alegrias que podem ocorrer nas plataformas de mídia social, quando um fã cruza o caminho de outro de uma forma cheia de humor, atrevimento e diversão”, disse Glatt, observando que ela também estava “maravilhada” com Haaland.

Memes de fãs homenageando Haaland abundam na internet. Os criadores de conteúdo são classificação suas melhores postagens, enquanto algumas pessoas usaram IA para transformá-lo em “Techno Viking Norueguês“ou para mostrar a ele ele ficou surpreso com seu próprio reflexo.

Há também muitos vídeos de seu time e de seus torcedores realizando o movimento característico da Noruega. “Viking Row” ao som de um tambor depois de vencer a Copa do Mundo, e muitas roladas que unir clipes de suas citações mais virais. “Sou muito bom em marcar gols”, diz Haaland em um deles.

Sua habilidade de marcar gols também inspirou conteúdos que simplesmente comemorar dele tecnicamente habilidades.

No momento da publicação, Haaland está apenas um gol atrás do argentino Lionel Messi e do francês Kylian Mbappe na corrida pela Chuteira de Ouro – prêmio concedido ao jogador que marca mais gols no torneio.

Messi e Mbappée atualmente estão empatados com oito gols, enquanto Haaland marcou sete. Com os três ainda no torneio, os fãs poderão ter uma disputa acirrada pela chuteira.

Embora a Copa do Mundo possa estar elevando Haaland ao status de superstar, seus fãs e companheiros de equipe o elogiaram por permanecer humilde e agradecido nas entrevistas.

“Eu não esperava isso”, disse Haaland aos repórteres anteriormente. “Estar nos quartos-de-final com a Noruega no Campeonato do Mundo é bastante surpreendente, até para mim.”

Ele disse que jogar no torneio foi uma “tremenda honra” e um importante objetivo de carreira.

“Poder estar aqui e jogar no maior palco com meus amigos noruegueses contra os melhores times do mundo é realmente especial.