CoComelon contém conteúdo educacional infantil, com CoComelon: O Filme Chegando às telonas em 2027 graças à Universal Pictures. em fevereiro e Mensagem também amado por crianças e pais.

Mas a Moonbug Entertainment, a poderosa empresa de propriedade intelectual infantil por trás dessas duas e de outras marcas, que em 2021 foi comprada por Kevin Mayer e Tom Staggs da Candle Media, não se trata apenas da popularidade de sua programação. Também faz soar o alarme sobre a disparidade de gastos que afecta o bem-estar das famílias e das crianças.

Dan’l Hewitt, fundador e chefe global de negócios e parcerias da Moonbug, visitou o Cannes Lions na semana passada para se reunir com parceiros existentes e potenciais. E ele aproveitou o tempo para conversar O repórter de Hollywood sobre a popularidade do conteúdo infantil, que não se reflete em seu poder publicitário, e o que está por vir CoComelon o filme.

A inovação constante é fundamental, diz ele, e a última série spin-off Guarda-roupa maravilhoso de Emie é um exemplo. “Acabamos de tirar um grande personagem do mundo O anjinho para um novo show Guarda-roupa maravilhoso de Emieo que é realmente interessante, diz Hewitt. – Mas a realidade é que o ambiente mediático infantil e familiar é um verdadeiro desafio para o investimento em conteúdos. É por isso que vim ao Cannes Lions, porque defendemos que a indústria reconheça este segmento da mídia e ajude a reequilibrar a desconexão e o desequilíbrio.

E aponta para uma lacuna que os dados ilustram. “Vinte e cinco por cento de todo o tempo de tela na América do Norte é dedicado a conteúdo infantil e familiar, mas isso representa apenas 4% dos gastos com publicidade”, diz o executivo. THR. “É um enigma.”

Como Hewitt explica isso? “As redes de TV a cabo para crianças e famílias eram incrivelmente valiosas porque tinham grandes lançamentos publicitários para todas as diferentes categorias, porque proporcionavam um ambiente excelente e seguro para a marca, e funcionavam”, explica ele. “A visualização em família não mudou. É impulsionada pelo mundo da tecnologia de publicidade e conformidade de dados e pela Lei de Proteção à Privacidade Online das Crianças (COPPA), que regula a coleta de informações pessoais de crianças menores de 13 anos.”

Tais proteções são “incrivelmente importantes, valiosas e necessárias, mas a consequência da COPPA é que o maior segmento de mídia por consumo líquido, crianças e famílias, fica completamente excluído das práticas e tecnologias publicitárias modernas”, diz Hewitt. “A razão pela qual estou em Cannes é defender que os anunciantes se reengajem, pensem e entendam por que deveriam aparecer. Porque quando o fazem, funciona, funciona e é ótimo.”

Qualquer pessoa que tenha filhos ou amigos com crianças sabe o quanto o conteúdo é importante para eles e seus pais. Mas o executivo da Moonbug diz que os anunciantes e outros às vezes pensam nos pais como um nicho de público. “Os pais não são um público de nicho. Quase 60% de todos os millennials são pais”, diz Hewitt. THR. “Quase 30% da Geração Z são pais. São 40 milhões de lares nos EUA; não é um público de nicho.”

Moonbug conduz e publica pesquisas para aprofundar esse público. Entre as últimas descobertas: a “culpa da mãe”, abreviação cultural popular para as pressões parentais, é real, mas os pais carregam ainda mais. Por exemplo, o recente estudo “The Other State of Parenting” da Moonbug descobriu que 53% dos pais comparam sua paternidade com o que veem online, em comparação com 37% das mães. Ele destacou: “No entanto, grande parte do marketing para os pais ainda é sobre desempenho, realização ou aspiração. Muito pouco diz: ‘Você está fazendo o suficiente’.

Hewitt conclui: “Hollywood e a indústria da publicidade precisam de acordar porque o padrão de consumo de meios de comunicação social e o comportamento desses 40 milhões de lares são completamente diferentes, dominados e ditados pelas crianças. E criar os filhos é mais pressionado e stressante do que posso imaginar em qualquer momento da história”, por isso as marcas têm um papel a desempenhar.

Quanto ao jogo: CoComelon um novo playground se abre – a tela grande. Como o próximo filme, produzido pela Universal DreamWorks Animation em parceria com Moonbug e Flywheel Media, se encaixa na estratégia digital tradicional da Moonbug? “O interesse tem sido enorme e é ótimo que a equipe da DreamWorks Animation esteja entusiasmada com isso. Tudo o que vimos parece incrível. É um momento de validação incrível para nós porque acho que é uma manifestação de tudo o que fazemos como empresa todos os dias.”

Hewitt conclui sobre CoCoMelon: O Filme: “Será uma grande expressão e evolução do universo CoComelon. Surpreenderá as famílias de várias maneiras, mas não porque apareçamos todos os dias do jeito que as famílias precisam de nós.