No caso da grife parisiense Christian Dior, tanto Taylor Swift quanto Travis Kelce usaram um design de alta costura do diretor criativo Jonathan Anderson em seu casamento em Nova York, entregando a marca em uma intensa competição com a Chanel pelo endosso de celebridades amantes da moda.

Embora nenhuma imagem tenha surgido ainda da celebração rigidamente controlada no Madison Square Garden, o vestido de Swift, sem dúvida a maior encomenda de noivas da década, é uma grande vitória para Anderson, de 41 anos, ansiosa para provar seu valor apenas um ano depois de assumir seu papel de líder da casa de luxo francesa.

O diretor criativo da Chanel, Matthieu Blazy, também novo em seu papel, ⁠reimaginou a marca e criou seu próprio guarda-roupa com o vestido intrincado de miçangas da estrela pop Dua Lipa para um casamento na Sicília, em junho.

Mas a extraordinária atenção mediática em torno do casamento de Quick deverá proporcionar uma exposição muito maior à Dior, uma das principais marcas da LVMH, que procura reanimar a procura no lento mercado de luxo. Os rápidos 263 milhões de seguidores no Instagram e uma base de fãs global leal poderiam igualar o nível de visibilidade da marca com algumas campanhas de marketing.

A Dior disse que os looks de casamento do casal foram criados em seus ateliês na 30 Avenue Montaigne, em Paris, e desenhados por Anderson em estreita colaboração com o casal.

As telas mostram notícias da cantora Taylor Swift e do jogador Travis Kelce do lado de fora do Madison Square Garden. Foto: Reuters

As especulações sobre o vestido rápido foram febris nas semanas que antecederam a cerimônia. Stella McCartney, uma das estilistas preferidas da cantora, e Sarah Burton, da Dinamarca, foram amplamente cotadas como concorrentes. No entanto, o referido fórum ‌Kalshi‌ tinha Dior como sua favorita antes do casamento, com Oscar de la Renta em segundo lugar.

Embora Swift acompanhe muitos dos principais títulos, ela raramente presta atenção aos eventos e muitas vezes defende marcas cada vez menores. Seu anel de noivado, por exemplo, foi feito por um joalheiro chamado Artisan Fine Jewellery. Conhecido por todos os americanos em estilo, Ralph Lauren usou-o nas fotos da competição, mas acabou recorrendo ao percurso francês para o evento principal.

Anderson, o designer da Irlanda do Norte que passou 11 anos à frente da Loewe antes da Dior, já passou por momentos muito ocupados no armário. Só no mês passado, a Dior revelou outros dois vestidos de noiva de alta costura desenhados por ele, a modelo chinesa Ming Xi e a influenciadora brasileira Elisa Zarzur.

A timidez do estilista coincidiu com a rápida referência a Anderson, que desfilava a coleção outono/inverno de Alta Costura da Dior na Paris Fashion Week nesta segunda-feira. É claro que pensar nos vestidos como um presente para os ricos e famosos não garante o sucesso das marcas de luxo, especialmente quando exigem clientes mais fracos.

Lauren Sanchez usou um vestido Dolce & Gabbana personalizado para seu casamento com o fundador da Amazon, Jeff Bezos, no Venice Three Days of Celebrity no ano passado. O título italiano tem buscado formas de arrecadar recursos e está engajado na renegociação de dívidas com bancos.

A Valentino, que desenhou o vestido de noiva de Nicolas Peltz para Brooklyn Beckham em 2022, reportou prejuízo no ano passado e também renegociou com os credores.