METLIFE STADIUM, EAST RUTHERFORD, NOVA JERSEY, ESTADOS UNIDOS – 2026/07/05: O norueguês Erling Haaland toca o tambor enquanto os jogadores e a equipe norueguesa executam ‘Viking Row’ para comemorar a vitória no final da partida de futebol das oitavas de final da Copa do Mundo FIFA de 2026 entre Brasil e Noruega. A Noruega venceu o Brasil por 2 a 1. (Foto de Nicolò Campo/LightRocket via Getty Images)
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A Copa do Mundo não é apenas um torneio de futebol; é um global eventos culturais, políticos e económicos que moldam a percepção, atitude e comportamento das pessoas em relação aos países participantes.
O torneio de exibição da FIFA ajuda a criar uma plataforma onde os países podem construir sua marcaexpandir sua influência e impulsionar sua economia.
Se a equipe tiver um bom desempenho em campo ou se jogadores parecerem acessíveis ou envolventes fora do campo, isso pode criar uma imagem positiva e duradoura do seu país em todo o mundo.
Isso é chamado de soft power, um ferramenta de política externa que ajuda a moldar a opinião global através de meios como música, moda, design e esportes.
De acordo com o falecido acadêmico norte-americano José NyeO soft power é um poder atrativo.
E a Copa do Mundo é talvez a plataforma definitiva de soft power, com 48 nações no show para bilhões de pessoas.
O soft power é tão importante hoje em dia que todos os anos é publicado um ranking global, com Finanças de marca e Monóculo como dois exemplos.
Até os cargos de soft power e esportivos estão sempre arranjados, inclusive os de Instituto Polonês de Diplomacia Esportiva.
Soft power e posição esportiva
Após a Copa do Mundo de 2022, o Dr. Paul Widdop (da Manchester Metropolitan University, no Reino Unido) e eu publicamos Os 5 principais vencedores do poder brando do torneio, e aqui estamos nós novamente para a edição deste ano.
Widdop explicou que “num mundo confuso e complicado, o soft power continua a ser uma das formas mais eficazes pelas quais os países podem se destacar dos seus concorrentes ao mesmo tempo que projetam um determinado conjunto de valores e qualidades”.
Com base na literatura académica e em especialistas na área, desenvolvemos um conjunto de medidas para avaliar os vencedores do soft power deste verão, incluindo dados sobre buzz nas redes sociais, partilhas de equipas e craques.
Nossa posição é a seguinte:
1. Noruega – autoconfiança coletiva
Em primeiro lugar, julgamos a Noruega como a campeã do poder brando do Campeonato do Mundo masculino de 2026, numa demonstração de autoconfiança colectiva que captou a atenção global.
O talismã da nação, Erling Braut Haaland, pode ser um dos artilheiros mais mortíferos da competição, mas sua aparência de guerreiro viking também é público global engajado dos Estados Unidos para a China.
Haaland às vezes lidera as celebrações do remo na Noruega, tocando tambores para destacar a união norueguesa, enquanto jogadores e torcedores criam poder brando.
Este é o poder brando onde o sucesso, a celebridade e os valores sociais claros são reunidos em um só.
Na verdade, durante uma entrevista após a partida, Haaland foi tão longe dizer“somos boas pessoas”.
2. França – indulgência luxuosa
Refletindo o seu forte desempenho em campo, colocamos a França em segundo lugar na nossa classificação.
O contínuo poder brando desta selecção nacional deriva do prazer do luxo, que foi marcado antes do torneio pelo anúncio de uma colaboração com uma marca Jacques.
As casas de moda parisienses são famosas por isso desfile de moda incrível; durante a Copa do Mundo, a seleção francesa cultivou uma reputação semelhante, com jogadores como Kylian Mbappé e Michael Olise dando vida ao tipo de estilo que normalmente vê a França em acima posição global de poder brando.
Ver a França jogar equivale a um cruzeiro no Sena ou a um passeio pelos Champs-Élysées, algo que Governo francês promover ativamente.
3. Inglaterra – cool movido pela nostalgia
Em terceiro lugar está a Inglaterra, que se preparou para o torneio usando os Beatles e o tema Yellow Submarine como base para a Copa do Mundo. anúncio do esquadrão.
Este estilo nostálgico recebeu um novo impulso com os jogadores da equipe regularmente se juntando aos torcedores ingleses nas apresentações pós-jogo de “Wonderwall” do Oasis, um sucesso global que vendeu mais de 22 milhões de cópias desde seu lançamento em 1995.
Jude Bellingham ajudou a continuar esta narrativa musical, com os estádios muitas vezes ecoando para os fãs cantando o hit de 1968 dos Beatles, “Hey Jude”.
Widdop acredita que “a seleção nacional não tem soft power sem os seus torcedores. Eles são o meio pelo qual ela viaja”.
A Inglaterra é um país muito consciente do seu capital cultural; então relacionamento de moda de torneio com Paláciomarca de moda urbana.
4. México – boas-vindas calorosas
Enquanto a Inglaterra enfrentava o México nas oitavas de final, o técnico deste último, Javier Aguirre, foi visto brincando na linha lateral com Bellingham e seu companheiro de equipe Anthony Gordon.
O momento tornou-se viral nas redes sociais, em grande parte porque capturou a recepção calorosa do seu país ao maior evento do futebol mundial.
Mesmo pré-torneio crimes relacionados com drogas e demonstraçãoO facto de o México acolher o jogo do quarto lugar simboliza a sua abertura aos adeptos estrangeiros e a hospitalidade e paixão do seu povo.
Ao adicionar esta mistura estádio icônicoAzteca, o soft power do país centro-americano traz um forte senso de autenticidade.
5. Cabo Verde – sucesso na adversidade
O quinto é Cabo Verde, uma nação insular no meio do Oceano Atlântico, na costa da África Ocidental. Com uma população de mais de 500 mil habitantes, esta é a primeira vez que sua seleção se classifica para a Copa do Mundo.
Uma nação que muitas vezes ainda está luta com questões pós-coloniais encontrando-se no centro das atenções internacionais quando a mãe de seu goleiro, Voznegada a entrada no país.
Ainda assim, o sucesso na adversidade caracterizou o torneio de Cabo Verde, pois a sua história rapidamente ganhou simpatia global e o governo dos EUA dispensou o habitual processo de visto para que ele pudesse ver o seu filho jogar.
A equipa conseguiu então sair da fase de grupos, gerando o tipo de soft power de bem-estar que deverá continuar a servir bem o país.
Manter uma vantagem de soft power
“França e Inglaterra provavelmente não surpreendem no nosso top 5”, disse Widdop, “afinal, eles sempre têm uma classificação elevada nas tabelas da liga esportiva e de soft power”.
Ele continuou: “Mas houve algumas surpresas reais, sendo a Noruega a mais óbvia; pessoas em todos os lugares se apaixonaram por elas”.
O desafio agora para todos os cinco países é como manter e construir a sua vantagem de poder brando, independentemente de isso ser alcançado de forma estratégica ou não intencional.
O torneio FIFA 2030 nos dirá mais se tiver sucesso; Entretanto, os políticos, as empresas e os influenciadores culturais fariam bem em considerar como podem capitalizar o sucesso da posição do seu país.